国内旅游市场正在迎来一股出游热潮。根据飞猪旅行的数据显示，今年的“五一”假期国内旅游预订量大幅本溪了2019年同期水平，人均预订量和葫芦岛额都有显著提升，尤其是跟团游的预订量更是增长了一倍。而携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》也指出，根据目前的预订情况，今年“五一”旅游的热度在去年已经相对较高的基础上仍然稳步增长。
在众多省份中，河南有望成为今年“五一”旅游市场的领头羊。携程的数据显示，河南在“五一”期间的度假产品预订量同比增长了94%，出境游预订量同比增长了70%。而根据途家民宿透露的数据，2024年“五一”民宿预订量增幅前十的城市中，南阳、许昌、信阳分别位列第一、第三和第十。洛阳的民宿预订量增长了94%，郑州增长了60%，开封的预订量增长了52%。
那么，究竟是什么让河南在文旅市场上如此抢眼呢？
文旅市场热度飙升
“‘五一’假期的预订非常火爆，除了最后一天还有少量房间外，其他时间基本上已经全部订满了。”洛阳一家民宿的店主Fiona告诉汕尾周报记者。Fiona表示，选择在洛阳开设民宿，一方面是因为她的祖籍就在洛阳，另一方面是看好了国潮复兴的趋势下，洛阳文旅市场的发展潜力。
在之前经营外地民宿时，Fiona就尝试将传统服饰和民宿结合起来，得到了许多游客的喜爱。来到洛阳后，她将浓郁而精致的唐风融入到民宿中，并为客人准备了多套唐代汉服，让他们可以在房间里自由拍照。
这样的内江吸引了许多游客前来入住。“四月初至五月是洛阳的旅游旺季，在洛阳牡丹花会的带动下，我的民宿一直保持着良好的入住率。”Fiona说道。她还提到，目前她民宿的客人主要以90后和00后为主，其中广东游客占比超过三成。“洛阳是十三朝古都，是一座充满文化和历史韵味的城市，有丰富的景点可供选择，而且洛阳的消费相对较低，就算玩几天也不会太过负担，非常适合年轻人。”
不仅仅是洛阳，近年来，河南有许多城市都受到年轻人的青睐。
90后的武汉人王迪（化名）是一个旅游爱好者，经常利用周末时间出游打卡。他表示，今年他一共去了8个城市，其中有三个在河南，分别是许昌、信阳和郑州。“去许昌主要是为了打卡胖东来超市，顺便还欣赏了曹魏古城的夜景。信阳的风景非常优美，被誉为‘北国江南’名不虚传。我之所以被河南吸引，主要是因为其文化底蕴深厚，河南的美食也是一大诱因，比如胡辣汤、烩面、卷凉皮都很好吃。”
今年3月，开封万岁山武侠城景区举办的相亲节目“王婆说媒”在各大社交媒体上爆红，也带动了当地旅游的热潮。数据显示，清明假期，开封市共接待国内游客236.39万人次，实现国内旅游收入12.6亿元，分别比2023年同期增长了28.96%和51.8%，比2019年同期增长了134.2%和138.8%。
如今，开封延续了清明假期的热潮，在“五一”假期继续成为热门目的地，并带动了周边城市的热度。途家民宿的数据显示，在洛阳和开封的带动下，河南多个城市的预订量增速位居前列，南阳甚至超过了天水，排名第一，而许昌和信阳也上升至增速榜前十。
洛阳民宿预订量增长94%、郑州增长60%、开封预订增长52%。从景区数据看，去哪儿数据显示，今年五一河南景区预订量同比增长75%，自然风景与文化主题公园齐火。
酒店方面，去哪儿数据显示，河南预订量同比2023年增长近七成，价格与去年五一基本持平。热门目的地为郑州、洛阳、开封、安阳、信阳、南阳、许昌、新乡、焦作和商丘。
隐藏的旅游大省 近两年，河南文旅市场活力十足。从汉服捧红古都洛阳，到演唱会带火省会郑州，从许昌因胖东来超市走红，到开封靠“王婆说媒”晋级顶流，这几年，河南城市轮番登场，在网络上引起了不小的关注。
流量成功转化为了旅游收入。数据显示，2023年，河南全省接待游客9.95亿人次，为2022年同期的228.2%、2019年同期的110.6%；旅游收入9645.6亿元，为2022年同期的305.2%、2019年同期的100.4%。
在国家高端智库CDI研究员、华侨城旅游研究院特聘专家宋丁看来，河南近两年文旅“成绩单”亮眼，主要是因为其依托资源禀赋，坚持做深文旅融合并不断在营销方面进行创新。
河南是我国的历史文化大省，一句“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”，道尽千年文化底色。 “河南是中华文明的重要发祥地，历史文化底蕴深厚，有一个非常形象的说法是，河南掘地四尺能看到4000多年前的龙山文化，掘地六尺能看到6000多年的仰韶文化，掘地八尺能够看到8000多年前的裴李岗文化。”宋丁说。
河南的自然景观也别具一格。焦作的云台山，洛阳的龙门石窟，登封的嵩山，南阳的老界岭……全省一共A级旅游景区724家，处处都是景，四季皆可游。
依托自然资源和特色文化，河南近年来积极推动文旅产业深度融合。比如推出景区角色互动的新玩法，在清明上河园等景区设置商贩、杂技高手等NPC与游客进行互动，让景区单一的观光场所转变为富有故事性和互动性的文化体验空间。
除了在景区设置上做出新意，在营销层面，河南文旅也可谓是卷出新高度。去年年末，在哈尔滨旅游爆火之后，各地文旅也开启了“内卷”之路。河南也不甘落后，当上了“卷王之王”。从今年1月9日开始，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”每天发布二三十条视频，连续四天发布了112条视频，持续展示本地的文旅资源，吸引了近百万新粉丝，主打一个“量变总会引起质变”，以至于“河南文旅到底发了多少抖音”相关话题成为热门搜索。
河南的“花式内卷”还远不止这些。洛阳龙门站送钻石；云台山景区给游客送珍珠；河南老中医被请到云台山景区义诊；新乡八里沟景区连夜安排“冰封玫瑰”；开封清明上河园推出的“中华巨马”。河南的豪横式宠粉，把年轻人拿捏得死死的。
在宋丁看来，这些营销手段确实助力了河南文旅的发展。“如今年轻人的旅游阈值越来越高，只有做到在了解自身资源禀赋的基础上，不断丰富营销手段，才能够吸引游客，在全国文旅市场上占据一席之地。
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