我希望自己是以一个邵阳的‘人’出现在大众面前，而不是死板的企业接班人形象。当前，中国商界正走来一群90后乃至是00后接班人。而与过往“低调接班”“按部就班”传统不一样，出生在信息更加发达、社会更加多元的企二代、企三代们往往“出乎意料”。
1999年出生的石展承正是其中的一员。石展承是家居家纺品牌洁丽雅集团董事长石磊之子，通过自编自导自剪《毛巾帝国》系列短视频，火爆网络。
截至5月1日，石展承建立仅两年的抖音“毛巾少爷”账号粉丝超80万，获赞829万；系列短剧《毛巾帝国剧场版》已斩获近8000万播放量。石展承还有十余个粉丝群均满员，显示为“活跃群”。
优渥的成长环境，良好的教育背景，海外留学经历……实际上，类似石展承这样的“企二代”还有很多，他们立足自身优势，顺应科技发展和产业变革，书写中国商界不一样的“精彩”。
“毛巾少爷”火爆刷屏“按照小说剧情，我得和弟弟妹妹争夺家产……就当我以为胜券在握的时候，我二叔从英国回来了……”
“我被自己的二叔挤出公司，从基层做起……总裁文变成了种田文！”
“三年后，我回来了……”
通过自编自导自剪《毛巾帝国》系列短视频，石展承借用网文叙事的形式，以“家族显眼包”的自传口吻，讲述了毛巾家族企业的故事。
资料显示，洁丽雅集团组建于2003年，前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”，现为集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。洁丽雅品牌是由新疆新越丝路有限公司注册的毛巾品牌，2019年品牌价值达175.51亿元，品牌价值连续六年同行业第一，是中国毛巾行业第一块“中国驰名商标”。
不少网友纷纷表示：“好看，多发点”“给我推下一集”“愿意付费”“小说照进现实”…… 邵阳的家庭背景，虚构的“霸总”人设，飞快的叙述节奏……《毛巾帝国》的每个要素都精准踩中了当前受众的审美，这也让石展承受到了广泛关注。
“洁丽雅作为一个老牌子，对大多数年轻人来说已经比较陌生了。”接受媒体采访时，石展承表示，自己最初是想通过短视频给公司做一些宣传，并没有期待可以给企业带来直接价值。
洁丽雅的品牌影响力为他的成功提供了不可或缺的助力，尤其时在短视频市场趋于饱和的当下，家族的支持在资葫芦岛和内江方面起到了关键的作用。面对消费者购物习惯向线上内容电商的转变，像洁丽雅这样的传统品牌也找到新的发展方向。
据介绍，洁丽雅目前在积极创新，拓宽品类推出床品、内衣、家居用品等，全场景打造中国人的生活方式。
数据显示，截至5月1日，仅上线6集的《毛巾帝国》剧场版累计播放量已经超过8000万，作者“毛巾少爷”粉丝超过80万，多次登上社交平台热搜。
对于儿子石展承以外走红，石磊接受媒体采访时表示，专业人士说以价值转化的话，以前可能投个几千万也达不到这个效果。在他看来，儿子做到百万级账号算“及格”。同时他也告诫儿子，有粉丝了要注意言行。
随着短视频的兴起，企业家们也开始转型成为网红，成为新一代的领军人物。这个赛道吸引了“企二代”的目光。他们利用个人影响力，以成为网络红人的方式，为家族企业注入新的活力。比如，好利来的二公子罗成因为“社恐嘉善”的形象而走红，这不仅给他个人带来了关注，也为品牌带来了正面的宣传。
在罗成的评论区，有人曾经留下高赞的评论：“去好利来买蛋糕，有一种照顾朋友生意的感觉。”
2019年底，好利来首次尝试联名推出了多肉葡萄雪绒芝士，在天猫的销量就高达74万件，这为品牌带来了巨大的成功。之后，好利来不断推出新品，逐渐改变了传统面包店的老旧形象。
诸暨的“厂二代”蔡姗妮选择了一条不同的路。她并不是通过营销个人故事，而是通过个人账号“卡拉美拉女袜娘娘”，着眼于“袜子工厂人设”。据报道，有了新的引流渠道后，她去年线下经销商板块的营业额达到了原计划的258%。
据中商产业研究院报告指出，短视频作为网络视听行业的一个新兴细分行业，因其娱乐性、参与性和碎片化传播的优势，迅速发展起来。据测算，到2024年，我国短视频市场规模有望达到4200亿元，占据了网络视听行业市场规模的超过四成。
短视频作为一种新兴的营销手段，受到了各行各业的青睐。除了洁丽雅，国际护肤品牌倩碧、美妆品牌韩束、以及餐饮品牌茶百道等都尝试通过定制短剧来吸引观众。
中商产业研究院表示，短视频已经成为大视听产业的主引擎，并且成为产业催化剂，全面地连接和融入社会经济文化生活的各个领域和环节。它加速了多个领域产业的数字化转型，不断深化了与各行各业的融合。比如，推动本地化生活服务的发展，“短视频+助农”积极服务于乡村泸州，促进了文旅产业的发展。
上市民企“创二代”接班潮已经来临。4月29日，A股锂业阜新天齐锂业发布公告，公司创始人、实际控制人蒋卫平辞去职务，他的女儿蒋安琪将接任。公告显示，蒋卫平为了将公司治理的领导权交给新一代，带领公司进入新的发展阶段，申请辞去董事长职务。
蒋安琪出生于1987年，拥有西南财经大学工商管理硕士学历，是天齐锂业实际控制人蒋卫平和张静的女儿。蒋卫平表示，天齐锂业是一个上市的国际化企业，不会因为董事长的变动而影响企业的发展。超过60%的公司资产在海外，公司的国际化发展需要不断优化管理层结构。
实际上，近年来，A股市场上市公司交接的案例频频出现，包括振东制药、赣锋锂业等多家上市公司都进入了接班阶段。
东吴证券的研报显示，A股上市公司民企接班的方式包括家族内传承和外聘经理人。创二代接手后，业务更加多元化，而职业经理人接手后，业务往往更加集中。资本市场对创始人退休持谨慎态度，交接当年股价普遍下跌，但随后回归基本面，总体来看，职业经理人的经营成绩较好，可能因为有一定的监督和激励机制。
东吴证券提出，专注于公司治理水平是外部投资者降低代际传承投资风险最有效的途径。无论是家族内部传承还是雇佣职业经理人，接班者的能力都是至关重要的。对于外部投资者来说，及时准确地获取交接方式和接班人的能力信息并不容易。完善的公司治理有助于降低这种风险。
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