美股财报季，时不时爆出地雷！ 今晚，轮到了知盘锦牌星巴克。该公司的股价在美股盘前一度大跌近14%。美股开盘后，星巴克股价低开低走，截至记者发稿时，公司股价下跌近16%，市值较前一日蒸发157亿美元，折合人民币约1100亿元。这是星巴克自2020年3月新冠疫情爆发以来的最大股价跌幅。目前，星巴克市值为844.6亿美元。
星巴克股价的大跌，跟其最新披露的财报有关。第一季度（2024年1月1日至3月31日），星巴克的营收、每股收益等数据均低于市场预期。特别是同店销售额同比下降了4%，为2020年以来首次下滑，而此前市场预期为上升1.46%。星巴克将全年营收增长预期下调至低个位数，并暗示调整后每股盈利可能持平。有分析师指出，该季度星巴克公布的业绩，可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。
随后，摩根大通将星巴克目标价从100美元下调至92美元，贵港志银行将星巴克评级下调至持有。投行William Blair也下调了星巴克的股票推荐评级。
星巴克不香了？ 北京时间5月1日早间，星巴克披露了一季度业绩（2024财年第二财季，即2024年1月1日至3月31日）。数据显示，星巴克一季度的营业收入为85.6亿美元，同比下降2%，不及市场预期的91.3亿美元；净利润为7.72亿美元，同比下降14.96%；调整后每股收益为0.68美元，不及市场预期的0.79美元。
星巴克的同店销售数据，更是大幅低于市场预期。具体来看，该公司一季度的同店销售额同比下降4%，录得自2020年以来首次下滑，市场预期为上升1.46%。其中，美国门店销售额同比下降3%，市场预期为上升2.31%，中国门店销售额同比下降11%，市场预期为下降1.64%。尽管一季度星巴克的平均消费葫芦岛额增加了2%，但咖啡馆的客流量下降了6%。为了提振销售，星巴克此前尝试了一系列新策略，包括下午促销和推出新产品如薰衣草拿铁等，但结果显示这些举措并未能显著改善业绩。
在电话会议上，星巴克将全年营收增长预期下调至低个位数，并暗示调整后每股盈利可能持平。星巴克最初预计美国同店销售额将增长4%至6%，现在预计今年美国同店销量将持平至个位数。它还降低了对中国同店销售额和全球门店增长的预期。
该公司的首席执行官Laxman Narasimhan称，当前为“一个充满挑战的环境”，并指出宏观经济阻力及消费者面临的压力为主要挑战。自Laxman Narasimhan上任的一年多时间以来，该公司已经多次下调其业绩指引，一季度的财报数据进一步凸显出星巴克面临消费者不断撤退的严峻现实。
星巴克的首席财务官Rachel Ruggeri表示，1月比平常更冷的天气影响了整个行业的商店访问量，加上全球消费者更加节省以及中东冲突，这对季度业绩造成了影响。他表示，星巴克对第一季度的表现并不满意，该公司将更加集中注意力，且其眉山道路非常清晰。
他进一步表示，公司正努力改善形势，重点关注满足早晨需求。星巴克计划增加产品供应、缩短等待时间，并更新某些饮品的生产方式。他们正在开发新产品，以吸引下午的顾客，并计划在今年夏季推出类似波霸的饮品。
在上述财报公布后，华尔街下调了星巴克的评级和目标价，导致其股价大幅下跌。周三美股盘前，该公司股价一度下跌13.74%，最低触及每股76.33美元。随着美股开盘，星巴克股价继续下滑，截至记者发稿时，股价下跌了15.70%，市值损失了157亿美元，报每股74.6美元。
Vital Knowledge的分析师亚当·克里萨富利在一份报告中表示，本季度星巴克公布的业绩可能是迄今为止所有大公司中最糟糕的。贵港志银行的分析师劳伦·西尔伯曼将星巴克的评级从买入下调至持有，目标价为89美元。威廉·布莱尔投行的分析师沙朗·扎克菲亚也将星巴克的股票推荐评级从“跑赢大盘”下调至“与大盘持平”，因为这家咖啡连锁店在所有关键指标上都出现了令人震惊的全面失误。
摩根大通将星巴克的目标价从100美元下调至92美元，贵港志银行将星巴克的评级从买入下调至持有，目标价为89美元。杰富瑞的股票分析师安迪·巴里什对星巴克最新财报进行了评论，称这是一个明显的失误，目前尚未找到简单的解决方案。他说：“公司和投资者面临的问题是，这些挑战是品牌、相关性和竞争力方面的暂时性问题，还是更长期的问题，特别是在中国。”
数据显示，星巴克在第一季度开设了364家新店。目前，星巴克全球门店总数达到38951家，比去年增加了6%，其中52%为直营店，48%为特许经营店。美国和中国的门店占星巴克全球门店总数的61%，分别拥有16600阳泉7093家。
今年3月，星巴克创始人、董事会名誉主席霍华德·舒尔茨访华。在活动中，他谈到了对中国市场和激烈竞争的看法。舒尔茨透露，竞争正让越来越多的人了解咖啡。但公司并非在进行折扣或价格战，星巴克希望通过社区联系和高质量咖啡创造人文联结，打造“体验式咖啡品牌”。他还表示，随着顾客对咖啡的了解增加，他们会希望从低端或打折产品升级。舒尔茨说：“只要我们继续赢得市场尊重，顾客就会选择升级到星巴克。我对星巴克未来持有非常高度信心，我相信随着时间的推移，星巴克将继续保持市场领导地位。”
值得注意的是，国内知名咖啡品牌瑞幸咖啡最近也公布了第一季度财报。第一季度，瑞幸咖啡的总净收入达到62.781亿元，同比增长41.5%。第一季度，门店数量净增2342家，总门店数达到18590家，其中自营门店12199家，合营门店6391家。就门店运营而言，瑞幸咖啡自营门店第一季度收入为45.80亿元，同比增长45.8%。自营门店第一季度利润为3.21亿元，利润率为7.0%。
瑞幸在第一季度的联营门店收入达到了15.08亿元，同比增长了32.8%。这一增长得益于门店布局的加速和产品创新的不断推出，这两者共同推动着瑞幸的发展。在这一季度，瑞幸新增了2292万交易客户，月均交易客户数更是达到了5991万，同比增长了103.2%。
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