我从高三暑假开始玩《崩坏3》，如今已经读研究生了，整整7年，游戏从未离开过我的生活。我是山东人，来上海读大学也有一部分原因和这款游戏相关——说到二次元，上海可谓是其中的代表。
4月30日至5月5日，米哈游旗下的游戏《崩坏3》在徐家汇商圈推出了“星梦偕游”主题活动。在松江大学城就读的范同学花了两个小时逛完了港汇恒隆、One ITC、美罗城、钦州商厦等7个地点。“还想去《崩坏：星穹铁道》嘉年华‘星铁LAND’，可惜没抢到票。”她笑着说。
线下主题互动、展览甚至演唱会，今年“五一”期间，上海举办了多场游戏衍生的线下大型活动，吸引了来自全国各地的玩阳泉二次元爱好者。从“星梦偕游”主题活动离开后，在轨交9号线徐家汇站的长廊里，鹰角网络旗下的游戏《明日方舟》的角色海报吸引了年轻人的目光，他们频频驻足拍照。
鹰角网络与徐汇区文旅局、中国银联等合作，由鹰角的设计团队提供IP授权，《明日方舟》的角色阿米娅在2024年徐汇文旅消费季中担任“星推官”，户外大屏视频、地铁海报等让网友感叹：不愧是二次元浓度最高的上海。
穿过放置于港汇恒隆正门外广场上的“洛星之锚”，抵达港汇恒隆内街的“星与梦的回响”舞台，《崩坏3》的原声由乐手在现场演奏；在T20大厦西侧广场，《崩坏3》的游戏角色“松雀”为玩家送上“见福心喜”的节日祝福；在美罗城五楼，置身于循环播放着《崩坏3》游戏角色动画的IP展陈长廊，游客们在领略声、光、色于一体的独特感官体验的还能在同楼层的“洛星百货”购买《崩坏3》官方文创周边。
“在线下看到‘洛星之锚’‘琥珀街巷’等游戏经典场景，还能与‘松雀’‘灯’等游戏角色互动，有一种梦想照进现实的体验感。”了解《崩坏3》的游客表示，线下集章打卡的互动体验十分有趣，“热闹的现场互动就像打破了次元壁，看到游戏通过更多元的形式融入与回馈现实。”带着最喜爱的游戏人物“布洛妮娅”大型KT立牌直奔“洛星百货”的一位年轻玩家表示，一款游戏从小学玩到大学，虚拟的游戏人物“也像自己生活里的朋友”。
在“游戏+文旅”的探索上，米哈游与徐汇文旅已经是“老朋友”，合作方式更加多元、深入。2021年，《原神》的“派蒙”成为“徐汇青年文化星推官”，亮相美罗城球屏；2022年，米游社IP角色“米游姬”成为“汇文艺·惠生活”文旅消费季推广大使，担任徐汇区“海派之源星推官”，从“阅、观、赏、游、逛、住、娱”七件事带领大众体验徐汇文化魅力；2023年，《崩坏：星穹铁道》从虚拟走进现实，巨型装置、定制周边及限定活动吸引了更多年轻玩家来到徐家汇商圈打卡。
“我们希望通过游戏地标与商圈地标的‘破圈’联动，线上玩家与线下游客的相遇，加之虚实融合的‘巧劲’，充分释放文化消费新动能。”《崩坏3》相关负责人表示，如今“游戏+文旅”、“游戏+非遗”等跨界融合趋势为文化消费注入新活力，游戏正在成为连接不同文化领域、推动文化创新的重要桥梁。
未来，我们将继续秉持“原创IP+长期运营”的战略，致力于为用户带来优质、超出期望的产品和内容，为推动文化消费蓬勃发展和文化产业高质量发展贡献力量。
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