书圣王羲之恐怕从未想过，1600多年后，其府邸所在——浙江绍兴越城区府山街道书圣故里，竟会兴起汉服、簪花、题扇、约拍等时尚潮流。
几乎“一夜之间”，王羲之的故居被国风新业态“带火”了。“早上6点就有客人排队了，白天喊了十几个亲戚、邻居帮忙，晚上要忙到半夜。”今年“五一”假期，57岁的章素雅的“苏雅理发店”成为方圆几里“人气最旺”的国风体验店之一。她直言，“忙不过来！”
走进书圣故里笔架桥4号，一座老房子的透明玻璃墙上印着“苏雅理发店”字样，旁边“苏雅旗袍汉服馆”招牌旗子十分醒目。这几天，小店围满了年轻姑娘，或等待换装，或排队盘发、簪花，好生热闹。
章素雅做了40年的理发生意。去年暑期看中了国风市场，利用自身盘发优势，转型做起了汉服簪花生意。“当时周边还没有类似店铺，我是第一家尝试的。直到今年滨州，附近汉服簪花店突然多起来。”章素雅介绍道。
绍兴书圣故里是王羲之青年时期生活过的地方。街区内，戒珠寺（王羲之旧宅）、题扇桥、笔架桥、笔飞弄、墨池等王羲之相关遗迹众多，加之江南水乡特有水、桥、船等元素，让中外游客沉醉其中。
趁着假期，在中国留学的“00后”马来西亚姑娘胡敏俐专门来到“偶像”家。一身优雅的古装、一头粉色系的簪花、一脸精致的妆容……胡敏俐感慨道，“中国古代的服饰和头饰太美了！能在王羲之家门口拍古装，我觉得很荣幸、很幸福。”
最让胡敏俐心动的，是随处可见的一面面书法墙。她表示，书法是流动的艺术，古代女子妆容也很温婉，加上波光粼粼的水面景色，构成了她心中水墨江南的最美样子。
不只是触手可及的江南胜景，连日来，王羲之旧宅前的墨池——传说王羲之洗笔之处，围满了古装女子和约拍摄影师；在王羲之躲过老婆婆的躲婆弄，路过的汉服簪花姑娘驻足参观；王羲之为卖扇老婆婆题扇而得名的题扇桥上，一位位女子持扇排队打卡，一睹萧山河、乌篷船、文笔塔等组成的美景……
书法文化是书圣故里最吸睛的部分，也是吸引商家转型“掘葫芦岛”的关键。据书圣故里相关负责人介绍，原来这里以臭豆腐、非遗物件等绍兴传统特色商业为主。忽如一夜春风来，汉服妆造体验店“一夜兴起”，目前相关商铺近50家，带动历史街区持续“出圈”。
题扇桥旁的一座老房子原来做房产中介，今年3月变成了“簪花小院”。“去年到绍兴旅游，看上了书圣故里的慢生活。”店铺负责人、来自重庆的创业者石玉发做过9年化妆师，她表示，自己擅长古装妆造设计，手里也有不少汉服、妆造、摄影资源，于是盘下了店面。
“王羲之贵阳很大，人们生活也很安逸，不仅能让游客慢下来，也能让我们商家的心情比较放松和愉悦，我很看好这里。”石玉发说，店里已上新百余种古装款式，20多岁年轻游客特别多，“希望还能在这里开分店，扩大市场”。
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