热辣滚烫”的拳击健身潮流

电影《热辣滚烫》正在带动拳击健身行业的热潮，相关订单也在迅速增长。据新华社报道，在春节期间，《热辣滚烫》成为了热门话题之一。这部热映电影展示了体育话题电影的魅力，吸引了众多拳馆、健身房的顾客。 近日，在上海的运动馆内，六七个学员正在汗流浃背地击打拳击桩。即使屋外下着冰雨，运动馆内也是热火朝天。刘女士是一名34岁的律师，过去两年中，她平均每周去两次拳馆。电影《热辣滚烫》的热映让她更加热爱拳击运动，“当我感觉拳击太累的时候，我就会想起电影中激烈的场景，这激励我坚持下去。” 和刘女士一样，越来越多的人开始热衷于拳击运动。据美团数据显示，自电影上映以来，“拳击”相关关键词的搜索量较去年同期上涨了388.4%，大众点评的搜索量增幅为257.2%，评论量同比增长了337.53%。与拳击有关的关键词搜索量也显著增长，例如“成人拳击”、“拳击体验课”、“拳击月卡”和“女生拳击”等关键词搜索量都超过了去年同期的10倍。在电影的带动下，全国各地的拳击课团购销量也出现了明显增长。

美团平台的数据显示，电影开播以来，天津、北京、上海的拳击课团购销量，较去年同期分别上涨292.59%、164.34%和149.86%。

除此之外，与健身相关的各类订单，包括“武术格斗”“健身中心”“运动培训”“体育场馆”等，均增长迅速，订单量分别上涨232.82%、439.59%和255.56%。

不少拳击和健身场所正在积极抓住电影热映带来的机遇，一些拳馆与电影院合作推出营销活动，吸引更多潜在顾客。

温州拳猿拳击工作室在社交媒体上发布公告，凭电影票根在朋友圈和大众点评打卡，即可换取一节免费拳击课。

上海武德搏击运动馆的负责人表示，正在筹备与电影院合作进行联合推广，顾客有望凭电影票获得拳击课程折扣或免费体验机会，“冬季本身是拳馆淡季，预计学员数量将在3月迎来‘小阳春’”。

专家建议，拳击作为高对抗性的运动项目，消费者需要根据自身情况进行评估，而非一味追赶潮流。“电影作为一种大众媒体，从新闻传播的角度来看，有议程设置的功能。短期来看，一部电影对特定的人和话题起到突显作用。长期来看，电影可以在一定程度上塑造价值观、引导生活方式包括健身方式。”复旦大学新闻学院教授陶建杰说。《中国质量报》。

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