ChatGPT问世一年多后，OpenAI公司最近推出了文生成视频大模型Sora。通过简单的文本指令，Sora可以生成60秒的视频，包括多角度镜头切换和更丰富的细节等。OpenAI官网发布了多个视频示例，这些逼真的画面让人很难区分它们是由实拍得到还是由AI生成的。

Sora的推出引发了广泛的热议。一些业内人士称其为“人工智能领域的突破”，超乎预期的快速；但也有一些网友非常担心，认为Sora会冲击文化产业，让相关从业者感到焦虑。

那么，Sora究竟是什么？如果得到广泛使用，它会给文化产业和从业者带来哪些影响呢？

Sora生成的视频图像显示，一杯咖啡中，两艘海盗船正在进行“战斗”（图片来自OpenAI官网）。

Sora并不是文生成视频领域的第一个尝试。以前，Runway、Pika和其他公司也推出过文生成视频模型。那么，为什么后来的Sora能够获得更多的关注呢？

一方面，Sora生成的视频具有高质感。它的光影色彩转换、镜头移动和纹理结构变化等细节都呈现出较高的质感。除此之外，它还能模拟物理规律，比如在一段视频中，咖啡的流体力学和光影渲染就非常逼真，还运用了光线跟踪和加速摄影等技术，具有很强的技术实力。

Sora的时长也非常令人印象深刻。只需要几条简短的文本指令，就可以生成有趣而丰富的视频内容，这对于很多人来说相当有吸引力。

如果Sora被广泛使用，它将为文化产业带来许多新的机会和挑战。通过AI生成的视频内容将为文化产业注入新的活力和内江，进一步拓展了内容和内江的可能性。与此Sora也可能会对从业者的工作方式和就业市场产生影响，需要引起足够的重视和关注。

此前，谷歌、Runway等推出的大模型，每次生成的视频最多只能达到10多秒的时长。而Sora则将视频长度拉长到了60秒，这一突破意味着，由其生成的视频信息承载力更强、内容更丰富，达到了很多短视频平台的内容发布要求。

“匹配自如”。Sora不仅能让文字迅速成片，而且能根据情况生成与各种设备匹配的画面，宽屏视频、竖屏视频以及其他比例的视频，都能得到匹配。这也使得Sora能适应不同设备，满足各类用户的观看需求。

据分析，Sora在细节处理、语言理解能力、视频扩展功能等方面的表现也较为显眼，这些也正是“后来者”Sora能够突出重围的原因。

二

需要看到，作为生成式AI模型的一颗“新星”，Sora并不算完美，仍存在一些不成熟之处，比如逻辑性还有待提升，在更精细内容的调控方面有待加强。但它的出现，已经给大众带来了一定的想象空间。

对文化产业而言，“新物种”Sora如果能够进一步被使用，或许能带来不一般的能量。比如，在内容供给端，有业内人士就认为，Sora会像当年的智能手机一样，降低内容创作者门槛，从而使内容供给更加丰富。

对影视产业来说，Sora似乎已经可以“承包”部分摄影、导演、剪辑等任务，那么当它进一步升级后，影响的或许将不只是短视频。尽管Sora发布的视频示例中，时间最长的只有60秒，但按照AI大模型等技术日新月异的迭代速度，生产出优质的AI长视频似乎指日可待。

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这个角色可以是Sora或其他大型模型。由Sora生成的视频图像显示了一辆老式SUV行驶在蜿蜒的山路上。灰尘在温暖的阳光下清晰可见，路两旁种满了红杉树。这项技术也可以应用于广告行业。例如，OpenAI发布的一个视频演示展示了一个老式SUV行驶在盘山公路上的画面。未来，汽车广告、美食广告、旅游景点宣传视频等一些不需要特别复杂情节的广告视频可能会使用此技术来完成。

像Sora这样的视频生成器的使用，对新闻和传媒业的生产方式和流程等方面可能产生一定的重构作用。

文本到视频大模型的出现也带来了一些人的喜忧参半。例如，一些文化产业相关从业者开始担心Sora是否会剥夺他们的工作机会。目前，相关讨论的主要话题之一是这个问题。

还有一些网友担心，在未来，假新闻是否会更加泛滥？此前，有人利用ChatGPT将一些收集到的素材进行修改和剪辑，然后将其发布到互联网上作为新闻报道，从而编造假新闻获得利润。这种逼真的视频生成技术还可能被用于制作“深度伪造”视频。如果犯罪分子利用这种技术，将会带来很大的风险。

技术革新对文化产业的重塑和变革是不可阻挡的趋势，就像蒸汽机、发电机等机器工具的发明和普及一样，它们取代了手工劳动。随着Sora和其他大型模型的逐步开放和商用，文化产业中某些重复性、缺乏技术含量的工作可能会被替代。

换句话说，不论是ChatGPT还是Sora，技术进步更重要的意义，在于让更多人可以不被简单重复的劳动所束缚，从而去创造更大价值。文化产业想要制胜未来，不能逃避而只能主动拥抱人工智能新浪潮。那么，如何让生成式AI技术的“洪荒之力”为我们所用？ 与AI成为工作“搭子”。生成式AI所蕴涵的深层次、革命性力量是不容低估的。与其担心被淘汰，我们不如将其视为工作的“搭子”，利用它来帮助我们更高效地实现内江转化、精品打造等。比如，在新闻报道中，邵阳性是至关重要的，生成式AI不能完成纪实性内容的采集和拍摄，但可以快速生成动画、图表，使报道更生动、内容更可读。对于影视产业来说，该技术可以用来降低影视特效生成难度，一些高风险、拍摄难度系数较大的镜头和画面可以利用它来生成。 把好内容安全的“方向盘”。生成式AI是基于现有数据基础的“演绎”，如果现有“训练资料”有问题，则产生的内容也容易受到影响，出现偏差。进一步完善内容审核机制，确保AI生成的文字、图片和视频等内容导向正确、合法合规，还需要继续探索。也有必要积极开发运用相应AI辅助工具，及时筛选存在问题的内容，有效防范虚假、违规等内容的传播风险。 让技术与文化“共舞”。文化产业要更好接驳这一波风口，既要有技术的“强支撑”，让生成式AI发挥好“聪明才智”，也要有文化的“强底座”，让数字技术与文化创新发展共融共舞，催生产业新活力。

AI技术如今被广泛应用于各行各业，尤其是在旅游领域。使用AI技术生成虚拟数字人，这些数字人物可以化身为传统文化的导游，在各大景区景点、文博场馆中与观众进行交流，为游客带来全新的沉浸式体验。

有人认为，就像宝剑和侠客一样，无论人工智能发展到何种程度，它始终源于人类的创造，也始终是人类智慧的延伸。我们应该对AI技术的发展寄予希望，并对未来人类与AI的和谐相处和共同发展充满信心。